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再投8亿人民币,LG生活健康这次“吞”下了雅芳



  CBO见习记者 杨雪玲

  4月25日,韩国第二大化妆品集团LG生活健康(以下简称“LG生活健康”)宣布,将以1.25亿美元(约合人民币8.42亿元),收购美国化妆品及个人护理公司New Avon(即雅芳集团北美业务)100%股份。目前,雅芳北美公司已经与日本公司“银座丝蒂芙尼”(LG生活健康100%持股)签订了收购合约,预计今年9月底完成收购。

  

  LG生活健康方面表示,希望通过此次收购打开北美市场的通道。“美国是全球最大化妆品和健康食品市场,市场规模均超过50万亿韩元(约合人民币2895亿元)。LG生活健康将以美国市场为桥头堡,进军加拿大、南美、乃至欧洲全球,扩大公司在全球的影响力。”

  雅芳于2016年将北美事业和海外事业拆分,并为北美业务成立了独立公司New Avon,即新雅芳,主要面向美国、加拿大和波多黎各国市场,2018年销售额约合人民币40.64亿元。LG生活健康方面称,此次收购完成后,将为雅芳“加点儿料”——引入新的研发和产品营销线,对品牌进行产品升级。

  去年4月,LG生活健康以6.09亿元收购了雅芳日本公司100%的股权,以期提高在日本邮购市场的占有率。今年1月8日,LG生活健康的子公司菲诗小铺(The Face Shop)又宣布收购雅芳在中国广州的美妆个护生产制造单位全部股份。

  一年时间,连续三次收购,LG生活健康底气何在?

  根据LG生活健康最新发布的财报显示,2019年第一季度,LG生活健康销售额实现了连续54个季度增长,达到1.9万亿韩元(约合人民币110.33亿元),其营业利润则实现了连续56个季度增长,达到3220亿韩元(约合人民币18.7亿元),两项数据均创历史新高。持续上涨的业绩,显然为其“大笔挥毫”提供了后盾。

  今年年初,雅芳宣布了公司裁员和减少库存计划,旨在通过内部重组来提升产品组合,专注消费者需求。随着集团CEO在去年上任,雅芳提出“Open Up Avon”战略,试图以新的科技、新的商业模式、新的合作伙伴、新的品类潜力等焕发品牌活力,推动业绩增长。

  随着雅芳北美公司的收购尘埃落定,雅芳集团此前被传出将被巴西美妆集团Natura&Co收购的消息,或将于不久后揭开谜底。



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